2018: Verlage und das Ende der Werbung, wie wir sie kennen

Ist 2018 der Beginn eines Post-Werbe-Internets oder eine tiefgreifende Transformationsphase in der Funktionsweise werbegestützter Medien? Werbeblocker, Verbrauchertrends und bevorstehende Regulierung zwingen zur Entstehung neuer Geschäftsmodelle, aber dies könnte einem Paradigmenwechsel gleichkommen.

Es ist das Ende der Welt, wie wir sie kennen, sang REM vor zwanzig Jahren und das ist so ziemlich der Chor in der digitalen Werbewelt, wenn wir ins Jahr 2018 eintreten, wobei die Verlage mit den höchsten Tönen singen. Vorbereitung auf die bevorstehende ePrivacy und DSGVO Gesetzgebung ? 2017 gefürchtet, missverstanden und oft aufgeschoben ? wird jetzt ernsthaft beginnen. Die Branche steht vor einer großen Erschütterung, genau wie die Vermarkter Lösungen erarbeiten um ihre Kunden auf andere Weise zu erreichen und zu binden. Ein deutliches Zeichen für die Turbulenzen unter den Verlagen war jedoch im Laufe des Jahres 2017 die Verbreitung von Geschäftsmodellen, die ganz auf Werbung verzichteten und Lösungen erprobten, die auf irgendeiner Form der Bezahlung von Inhalten basierten. 2018 werden diese Lösungen äußerst attraktiv aussehen, aber sind sie realisierbar?

Bereits im März 2017 erklärte Ev Williams, der Gründer von Medium, einer der am schnellsten wachsenden Veröffentlichungsplattformen, die werbefinanzierten Medien zu einem „kaputtes Modell“ und wechselte zu einer Abonnement-Paywall von $5 pro Monat für vorgestellte Autoren, Geschichten und Veröffentlichungen, die angeblich „Autoren dazu brachten, für Leser statt für Werbetreibende zu arbeiten“. Medium hat den Wandel nicht nur als Übernahme eines anderen Geschäftsmodells beschrieben, sondern auch als Paradigmenwechsel, für den sie zu Evangelisten geworden sind. Das Problem, mit dem Medium konfrontiert ist, ist weit verbreitet: Da die Werbeausgaben in die Kassen von überwiegend zwei Schauspielern und ein paar Zweitplatzierten fließen, ist eine drastische Änderung erforderlich, um zu vermeiden, dass diese Giganten das Sagen haben. Die Veröffentlichung nach der Werbung nutzt auch die Ermüdung der Verbraucher durch irrelevante und störende Werbung, während Unternehmen die Wirksamkeit jedes Dollars, der für digitale Werbung ausgegeben wird, zunehmend in Frage stellen und eher nach Engagement als nach Werbeplänen suchen. Den Zeitgeist hat Andre Essex in seinem Buch „The End of Advertising: Why It Had to Die, and the Creative Resurrection to Come“ eingefangen. ein leidenschaftlicher Aufruf an Werbetreibende, ihre Gewohnheiten zu ändern oder auszusterben.

Patreon ist die andere Abonnement-, No-Ad-Erfolgsgeschichte, die 2018 beeinflussen wird. Sein Wachstum im Jahr 2017 war stellar: Benutzer sind in Scharen auf die Idee gekommen, dass man ein Förderer von qualitativ hochwertigem Schreiben, Kunst, Musik, Film und mehr sein könnte. Im Gegensatz zu der Idee, dass alles im Internet kostenlos verschenkt werden sollte, hat Patreon einen wachsenden Anteil an versierten Benutzern entstehen lassen. Sie wollen Qualität statt verwässerter kostenloser Inhalte und Anzeigen. Während andere Plattformen versuchten, Werbeblocker zu blockieren? eine vergebliche Anstrengung? Patreon entfernte Anzeigen vollständig. Im Laufe des Jahres 2017 folgten neue Patronage-Plattformen wie Drip, und dieses Modell wird auch 2018 Bestand haben. Mutig Nehmen Sie dieses Modell auf Browserebene, indem Sie Werbeblocker mit einem System kombinieren, das Benutzer verteilt? freiwillige Beiträge zu ihren am häufigsten besuchten Websites (eine anpassbare Liste). Das System ist noch etwas wackelig, aber die Idee könnte sich durchsetzen.

2018 wird eine Zeit des schnellen Wandels in der digitalen Werbung sein, in der sich eine Wahl zwischen hochwertigerer, ansprechender, transparenter und relevanter Werbung ergeben wird ? die Art, die Teavaro zu erleichtern positioniert ist? oder, wie in den oben genannten Fällen, überhaupt keine Werbung. 1987 schloss REM ab Es ist das Ende der Welt mit der Qualifikation, und ich fühle mich wohl. Durch eine Kombination aus Regulierung und Kundentrends ergeben sich positive Ergebnisse für die Benutzer ? diejenigen, die schließlich die beworbenen Waren kaufen? und schließlich für die gesamte Branche.