Die Einhaltung der DSGVO hat die Adtech-Branche auf eine Weise verändert, die niemand vorhersehen konnte. Das Einholen von Berechtigungen für vorhandene Daten wurde zu einer Priorität, aber die Erkenntnis, dass dies nicht immer möglich war, führte zu neuen Strategien. Unternehmen, die eine direkte Beziehung zu ihren Kunden und eine Fülle von First-Party-Daten haben, fanden sich in einer soliden Position wieder und nutzten persistente IDs als personenbezogene Marketingstrategie …

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