Digitale Werbung und die Politik des Werbeblockers: ein Weckruf?

Während der Krieg gegen Werbeblocker weiter tobt, wachen die Werbetreibenden allmählich auf, um das Feedback ihrer Zielgruppe zu erhalten? Ist das falsch, um der Industrie Recht zu geben?…

Die nahe Zukunft des Werbeblockers

Die Ankündigung, dass Google ein Feature für Chrome mit Werbeblocker-Funktionalität bauen wird, hat in der gesamten Branche Schockwellen ausgelöst. Die Nachricht wurde von der gemeldet Wallstreet Journal und dann in zahlreichen Branchenpublikationen wiederholt und kommentiert.

Wenn die Funktion als durchgesickert implementiert würde, würde sie "inakzeptable Werbung" blockieren. die wahrscheinlich Benutzer gefährden? Erfahrung. Tatsächlich wird gemunkelt, dass Chrome alle Anzeigen auf Websites blockieren wird, die solche Anzeigen zulassen. Aufdringliche Werbung wie Pop-ups, Sticky Ads, automatisch abspielende Videos sowie aggressives Re-Targeting gelten als Schuldige für die schwindelerregende Popularität von Werbeblocker-Software in der Öffentlichkeit, die bis zu a erreicht haben könnte Viertel der Internetsurfer in Ländern wie Großbritannien und den USA. Werbeblocker erzwingen zusammen mit strengeren Vorschriften wie der bevorstehenden DSGVO und Fragen der Markensicherheit einen Ethoswechsel in der Branche (ein Trend, der die Gründung von Unternehmen wie Teavaro gefördert hat) hin zu mehr Kontrolle und Transparenz Möglichkeit, in der programmatischen Umgebung zu arbeiten.

Es geht nicht nur um Werte; Ad-Blocking den Modus Operandi einer ganzen Branche bedroht, die bisher in einem Regime von nur nominellem Respekt vor den Kunden operiert hat? Datenspuren und ihre Online-Erfahrung. Der Aufstieg der Werbeblocker ist in der Werbung das Äquivalent der populistischen Rebellion, die in letzter Zeit die Politik erschüttert hat. Publisher sind am stärksten betroffen und haben auf unterschiedliche Weise reagiert, unter anderem indem sie wiederum einen Teil des Inhalts blockierten oder versuchten, die Abhängigkeit von Anzeigen zu verringern, indem sie eine Gebühr verlangten. Große Werbetreibende, die ebenfalls den Druck spüren, müssen mit hohen Gebühren rechnen, damit ihre Anzeigen als „akzeptabel“ eingestuft werden. von Unternehmen wie AdBlock Plus. Außerhalb von gemeinnützigen Einrichtungen wie z Privater Dachs¹, Ad-Blocking an sich ein Geschäftsmodell mit eigener Agenda ist, das nicht von Verbrauchern vorangetrieben wird? braucht. Unternehmen, die Gebühren für Whitelist-Anzeigen erheben, fungieren als Gatekeeper für andere Unternehmen, aber nicht immer als Hüter der Benutzer? Privatsphäre und Online-Erfahrung, wie sie normalerweise behaupten.

Akzeptanz und Ad-Blocking

Infolgedessen ist die Definition von ?akzeptabler Anzeige? ist an sich politisch und umkämpft; Das heißt, je nachdem, wie es aufgebaut ist, bevorzugt es bestimmte Branchenakteure gegenüber anderen oder verändert das Gleichgewicht zwischen Werbung und kostenlosen Inhalten, die Benutzer online genießen können. Das macht den aktuellen intra-industriellen Stellvertreterkrieg so faszinierend: Es gibt jetzt zwei große Projekte, um die Standards der Online-Werbung auf die nächste Stufe zu heben. Der Ausschuss für akzeptable Anzeigen, inspiriert von Eyeo (der Muttergesellschaft von AdBlock Plus), hat Benutzervertreter, Branchenakteure und ?Experten? zu gründen? unabhängig? Kriterien für akzeptable digitale Werbung. Die meisten davon sind sinnvoll, z. B. Beschränkungen bei Größe, Farben, Tönen und Platzierung sowie die Forderung nach einer klaren Abgrenzung von Nicht-Werbeinhalten (was Google wie Google irritieren könnte, denen in dieser Hinsicht oft ein Foulspiel vorgeworfen wird). . Wichtig ist, dass betont wird, dass kein Unternehmen zahlen kann, um die Einhaltung der Kriterien zu umgehen. Das Komitee zielt jedoch eindeutig darauf ab, „das Erlebnis für Nutzer von Werbeblockern zu verbessern“; es vertritt die Idee, dass Werbeblocker hier bleiben werden und dass es eine zentrale Rolle bei der Festlegung von Industriestandards spielen sollte. Andererseits ist die Koalition für bessere Werbung, unterstützt von Titanen wie Google, Facebook, The Washington Post, Unilever und IAB, zielt darauf ab, die Gesamtqualität der im Umlauf befindlichen Anzeigen zu verbessern, damit die Notwendigkeit von Werbeblockern gar nicht erst spürbar wird. Die Koalition hat ?unabhängig? Forschung, an der 25.000 Benutzer beteiligt waren, um eine Liste zu erstellen, genannt Bessere Anzeigenstandards, der frustrierendsten Anzeigen, wie Pop-up-Anzeigen oder Prestitial-Anzeigen auf Mobilgeräten, die Verbraucher in die Arme von Werbeblockern treiben. Google hat behauptet, dass es sich an diese Standards halten wird, wenn es seine Funktion zum Deaktivieren von Werbung in Chrome vorstellt (sie wollen es nicht als Werbeblocker bezeichnen). Während die Koalition von der Industrie breitere Unterstützung genießt als das Komitee, ist sie immer noch umstritten, da sie auf einige der Werbeformate abzielt, die für Werbetreibende und Publisher gleichermaßen rentabler sind, und Google, dessen Chrome der weltweit beliebteste Browser ist, die Chance geben würde Macht, andere Unternehmen einzuschränken? ads und stärkt damit seine Position unter den Adsellern weiter.

Während beide Initiativen einen Schritt nach vorne darstellen könnten, um das Ende der Display-Werbung abzuwehren und die Standards zu verbessern, entsprechen sie beide eindeutig den Bedürfnissen der Branchenakteure. Nachdem ich mir den Bereich, in dem das Teavaro-Team tätig ist, und die Gespräche, die sie führen, genau angesehen habe, vermute ich, dass Benutzer keine Werbung, sondern Engagement wollen. Aus Benutzersicht bedeutet die Einführung von Werbeblockern, die Kontrolle über ihre Erfahrung zu übernehmen. Benutzer sind eher bereit, sich zu engagieren, wenn sie sich innerhalb eines klaren und transparenten Rahmens für eine Beziehung mit Vermarktern und Herausgebern entscheiden können, von denen sie glauben, dass sie einen Mehrwert bieten. Das Unbehagen in der Branche, das Werbeblocker symbolisieren, ist nur der Beginn eines Kulturwandels, den Kunden mit ihren Entscheidungen vorantreiben. Eine Entwicklung, die in den nächsten Jahren spannend zu beobachten sein wird.

BILDNACHWEIS: FLICKR-BENUTZER SONNIGE LAPIN

¹ Vergleich der Werbeblocker-Erweiterungen und ihrer Funktionsweise: https://www.comparitech.com/blog/vpn-privacy/free-anti-tracking-browser-extensions/