Datenverantwortliche müssen die Kontrolle über ihre Zukunft nach der DSGVO übernehmen

Weiter geht es mit seinen Ansichten berechtigtes Interesse, Nico Pizzalato erörtert den weiteren Weg und wie Teavaro Medieneigentümern, Werbetreibenden und ihren Adtech-Partnern die Zukunft nach der DSGVO ermöglicht (ursprünglich veröffentlicht in Magazin für mobiles Marketing)…

Trotz der auf alle drängenden GDPR-Frist ist der Großteil der Adtech-Branche immer noch entschlossen, eine Lösung zu finden, die den Status quo beibehält und die Methode ermöglicht, mit der Programmatic bisher funktioniert hat: durch Daten von Drittanbietern. Teavaro geht davon aus, dass die Abhängigkeit von Daten Dritter nach dem 25^th Mai und hilft Medieneigentümern, Werbetreibenden und zwangsläufig ihren Adtech-Partnern, sich an die Realitäten von GDPR und ePrivacy anzupassen.

Da Adtech-Anbieter versuchen, den Strom der DSGVO zu bekämpfen, besteht die Gefahr, dass sie von den Realitäten der Compliance mitgerissen werden. Teavaro befürwortet seit langem, dass Datenverantwortliche die Änderungen anführen müssen, anstatt zu ihrem früheren Standard zurückzukehren, dem breiteren Marketing-Ökosystem zu folgen. Aber Medienbesitzer und Werbetreibende? die Datenverantwortlichen ? haben sich in einer Sackgasse wiedergefunden; Diese Unternehmen verfügen noch nicht über eigene Fähigkeiten oder können es sich nicht leisten, diese zu entwickeln. Ihre Partner haben auf den Status quo ohne jegliche Eventualitäten gesetzt, obwohl die Wahrscheinlichkeit zunimmt, dass sie aufgrund von Compliance-Anforderungen abgeschaltet werden, was niemandem nützt.

Durch die Bereitstellung der Kontrolle über ihre eigenen Kundendaten und -identifikation ermöglicht Teavaro Medieneigentümern und Werbetreibenden, ihre Position zu bestimmen und ihre Agenda in die Zukunft nach der DSGVO zu lenken, anstatt darauf zu warten, dass ihre Partner nachgeben.

Teavaro arbeitet mit Datenverantwortlichen zusammen, um eine First-Party-Datenstrategie einzuführen. Indem Teavaro ihnen hilft, verschiedene Datenpunkte über Kanäle hinweg zu erfassen, sowohl online als auch offline (z. B. Anmeldedaten, Website-Besuche, Bestellhistorie oder Interaktionen in sozialen Medien) und diese in einem ID-Diagramm für eine breitere Nutzung konsolidiert, erleichtert Teavaro eine transparente und sichere Aktivierung, die dies ermöglicht Zusammenarbeit mit anderen Marken, Publishern oder Adtech-Plattformen für eine größere Reichweite. Die Idee ist, dass die aktuelle Struktur des Ökosystems möglicherweise noch existiert, aber mit dramatisch veränderten Bedingungen, die Teavaro Kunden ansprechen lässt.

Selbst mit weniger als einem Monat bis zum Ablauf der Frist muss sich die Branche immer noch damit abfinden, wie die DSGVO die programmatische Lieferkette umgestalten wird, indem sie den Fluss von Daten von Drittanbietern stoppt, der zuvor mit wenigen Hindernissen und wenig Bedarf an Transparenz funktionierte oder Rechenschaftspflicht. Die neuen Vorschriften schreiben eine Zustimmung vor und die ?bestätigende Handlung? als wahrscheinlichste Grundlage für die Verarbeitung von Daten. Dies bringt Adtech-Unternehmen, die meist weit entfernt von einer direkten Beziehung zum Betroffenen sind, auf schwieriges Terrain. Würden Benutzer Drittanbietern von Technologieunternehmen, meist unbekannten Namen, die Verwendung ihrer Daten anvertrauen? Wahrscheinlich nicht.

Die Antwort des IAB im Namen der Industrie bestand darin, eine Transparenz und Einwilligungsrahmen die Publishern die Möglichkeit bietet, die Zustimmung anderer Akteure einzuholen, und einen Audit-Trail der Anbieter erstellt, die zur Verwendung dieser Daten berechtigt sind. Das Framework wurde sowohl wegen des schlechten Geschäftsszenarios für die Übernahme durch Publisher als auch wegen des hohen Potenzials für Datenlecks an nicht autorisierte Dritte kritisiert, für die es keine Lösung bietet.

Teavaro hat eine Lösung entwickelt, die eine anpassungsfähige Alternative zum Abschalten der Verbindungen zum breiteren Marketing-Ökosystem bietet und gleichzeitig den Übergang zu einer First-Party-Strategie erleichtert. Trotz der erforderlichen grundlegenden Veränderungen in der Marketingstrategie besteht keine Notwendigkeit, das marketing stack vollständig zu aktualisieren; Die Lösung von Teavaro baut auf bestehenden Legacy-Architekturen und Datenpartnern auf, um alles effektiv auf eine First-Party-Datenstrategie zu aktualisieren. Durch die Unterstützung des Übergangs von Publishern und Werbetreibenden zu einer aktiveren Kontrolle ihrer Daten können auch Adtech-Anbieter zur Einhaltung der Vorschriften geführt werden und den Weg in Richtung ePrivacy überleben.