In unserem neuen Trend-Feature wirft die Beraterin Natalie Wood einen Blick darauf, welche Auswirkungen Browser-Tracking-Beschränkungen auf die Welt des digitalen Marketings haben.
Safari ist seit einigen Jahren das schwarze Schaf unter den Browsern, mit einer anderen Herangehensweise an Cookies und deren Verwendung. Dies wurde durch die Einführung von ITP2 im September 2018 weiter ausgebaut. Dies ist eine klare Warnung an Werbetreibende, ihre Häuser in Ordnung zu bringen und Identitäts- und Tracking-Lösungen zu verwenden, die für das neue regulatorische Klima tragfähig sind.
Allein in Großbritannien sind Marken ohne praktikable Lösungen angespannt, da 301 TP4T ihres gesamten Website-Traffics Safari-basiert sind und ein besonderes Problem bei mobilen Browsern besteht, bei denen der Safari-Anteil auf etwa 501 TP4T steigt. Diese Zahlen wachsen in vielen Märkten weiter, sodass die Auswirkungen nicht lokal begrenzt sind. Es ist auch wichtig anzumerken, dass dies nur ein Browser ist und die Funktion so beliebt bei Verbrauchern war, dass viele andere Browser die ITP-Standards übernehmen oder bereits übernommen haben.
Im Wesentlichen ist die ungesicherte, clientseitige Sitzungsverfolgung tot; ein Schicksal, das durch die eigene Hybris der Branche herbeigeführt wurde. Nach Jahren der zügellosen kundenseitigen Verfolgung von Personen, die sich über das Internet bewegen, fallen die Türen zu. Dies ist derzeit die Realität bei Safari-Browsern, und die jüngsten Updates haben gezeigt, dass Firefox folgen wird, da Mozilla bedeutende Anstrengungen unternimmt, um die Sicherheit und den Datenschutz der Benutzer zu verbessern.
Traditionelles Remarketing und Attribution auf diesen Plattformen sind einfach nicht mehr möglich. Wie ihre Q4-Zahlen aufschlussreich machen, sehen sich Vermarkter in diesen Bereichen nun mit schwarzen Löchern konfrontiert. Viele arbeiten fieberhaft mit Partnern zusammen, um Tracking ohne Cookies anzubieten? wie digitaler Fingerabdruck? die verwendet werden können, um die Lücken in den Konversionswerten zu schließen, um KPIs zu erfüllen und zu messen.
Was ist digitaler Fingerabdruck? Dies ist der Prozess, bei dem ein Anbieter Informationen sammelt, die in der Kopfzeile verfügbar sind, um ein ?Profil? eines Benutzers anhand von Informationen, die ihm zur Verfügung stehen. Einige nutzen historische Daten, um einen stärkeren Fingerabdruck zu erstellen, andere möglicherweise nicht. Um die Grenzen dieser Methode zu verstehen, kann eine Website Hunderttausende von Besuchen unter demselben Benutzeragenten abrufen (z. B.: ?Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, wie Gecko) Chrome/ 71.0.3578.98 Safari/537.36?), was es zu einer Mammutaufgabe macht, Besuche mit der Person zu verknüpfen.
Solche Herkulesaufgaben lassen sich mit den richtigen Partnern bewältigen. Und sie sind der Alternative vorzuziehen: Abschied von präzisem Targeting und Tracking über mehr als 301 TP4T (Tendenz steigend) Ihrer Zielgruppe.
Dieser Artikel erschien ursprünglich in Magazin für mobiles Marketing
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