La protección de datos
evoluciona constantemente

"La protección de datos está en constante evolución", reflexiona Dirk Rohweder, director ejecutivo de la empresa de IT TEAVARO. "Las cookies de terceros ya no ofrecen una base satisfactoria hoy en día. Sin embargo, esta tendencia sigue en marcha. Se espera que desaparezcan por completo a finales de 2024, lo que cambiará el panorama de la publicidad en línea. Las empresas que no hayan reaccionado a tiempo estarán en desventaja."

Teavaro ofrece una nueva solución de software con UTIQ

Una nueva solución de software desarrollada por TEAVARO en colaboración con UTIQ podría ser la clave para un enfoque no solo más conforme con la protección de datos, sino también mucho más eficiente para el marketing en línea.

UTIQ permite a sus clientes difundir publicidad de manera amplia y, sin embargo, dirigida a un público objetivo, asegurándose de que los anuncios sean realmente vistos por los usuarios y no solo por bots, incluso en la web abierta.

"Este punto se está volviendo cada vez más crucial", señala Rohweder. "Sabemos que el usuario promedio pasa solo alrededor de un tercio de su tiempo en internet en jardines cerrados y dos tercios en la web abierta. 

Sin embargo, una gran parte de los ingresos publicitarios va a estos "walled gardens". Esto lleva a varios problemas: no puedo llegar a todos los clientes, y no se puede determinar fácilmente quién es el usuario, y al final, el mismo cliente ve mi anuncio 20 veces."

Con la oferta basada en UTIQ desarrollada por TEAVARO, las empresas pueden moverse más eficientemente y con un enfoque más preciso en el cada vez más complejo mundo de la publicidad en línea. "Optimizamos el 'martechpass' de UTIQ para anunciantes. 

Se activa cuando un usuario entra en la página de un editor o publicista vinculado con UTIQ y permanece activo durante 90 días, siempre que el usuario acepte el procesamiento de datos. Por lo tanto, todo el procesamiento de datos aquí es 100% conforme con el GDPR", explica Rohweder.

Además, el "martechpass" ayuda a construir un gráfico de identidad propio y así recolectar datos de la primera parte ("First Party Data"). "Si tengo un evento de información porque te has registrado una vez, puedo dirigirme a ti de forma personalizada y no solo como un usuario anónimo. ¿Cuáles son tus preferencias? ¿Qué has comprado? 

Aunque al principio puede ser más laborioso, es un método muy limpio. No es necesario comprar datos o adquirirlos de forma dudosa, sino que provienen directamente del cliente que también gestiono yo mismo", explica.

TEAVARO ve en el nuevo servicio de UTIQ no solo el futuro sin cookies desde un punto de vista técnico, sino también desde una perspectiva ética. La idea es poder llevar a cabo el marketing en línea de forma tan eficiente y personalizada como sea posible, pero sin entrar en áreas legales grises.

La nueva responsabilidad en el marketing digital

"En el marketing digital debemos asumir una nueva responsabilidad, en lugar de intentar engañar y sacar algo de las personas", dice Rohweder. "Muchos usuarios se están volviendo cada vez más desconfiados y se preguntan a qué están realmente dando su consentimiento, y reaccionan de forma más crítica. Las empresas deben empezar a reconsiderar ahora, antes de que eventualmente se vean superadas por las modificaciones en la protección de datos. 

Por supuesto, puede ser que alguien, a través de un sorteo, por ejemplo, dé un permiso general para el uso de datos personales y yo pueda usar esos datos de alguna manera. Pero al final, todo depende de cómo evalúo ese consentimiento. 

¿Ha entendido realmente el usuario lo que sucede con sus datos? Solo entonces ese permiso es jurídicamente seguro. La experiencia en línea debe ser como en una buena tienda especializada en la que confío.

Después de todo, el cliente también está dispuesto a compartir información allí porque confía y quiere ser adecuadamente asesorado".