Eficiente y seguro: marketing personalizado con Teavaro y Utiq
9 de abril de 2024
Eficiente y seguro:
Marketing personalizado con Teavaro & Utiq
- Utiq es una plataforma AdTech que permite a los usuarios gestionar su consentimiento para la publicidad digital y el uso de datos de manera transparente y conforme a la protección de datos.
- Mediante el uso del Authentic Consent Service de Utiq en combinación con la plataforma de Identity Resolution y Customer Engagement de Teavaro, se puede dirigir y personalizar la publicidad en el internet abierto de manera más específica.
- Además, esto permite la expansión y mejora del First-Party ID-Graph en términos de calidad.
Lo que se suele falsamente decir en el mundo actual es: “He leído los términos y condiciones y la política de privacidad”. Se ha vuelto normal aceptar consentimientos de protección de datos sin llegar a leerlos ni comprenderlos.
Es aquí donde Utiq ofrece una solución. Utiq contiene una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) destinado a romper este automatismo cotidiano. Con un sistema transparente y fácil de usar, Utiq tiene como objetivo garantizar que los usuarios comprendan realmente a qué están dando su consentimiento. El objetivo es capacitar a los usuarios con control y comprensión de su propio uso de datos.
El lema de Utiq:
Decide tú mismo sobre tus datos
Utiq permite a las empresas gestionar el consentimiento de los usuarios de una manera que cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y otras normativas de privacidad, ofreciendo vías transparentes y amigables para el usuario para otorgar su consentimiento.
Índice:
- ¿Qué es Utiq y cómo funciona?
- Conceder consentimiento: Servicio de consentimiento auténtico de Utiq
- Gestionar consentimientos: centro de consentimiento de Utiq
- Utiq y Protección de Datos: ¿Cómo se protegen tus datos?
- Utiq es la mejor solución para marketing personalizado en Internet abierto
- Recopilación de datos de clientes conforme al RGPD con Utiq y Teavaro
- Combina Teavaro y Utiq: ¡Los éxitos hablan por sí solos!
¿Qué tiene que ver Teavaro con esto?
Pero los beneficios de Utiq no terminan aquí, ya que también permite un marketing personalizado eficiente en el internet abierto a pesar de la futura desaparición de las cookies de terceros. Cómo funciona Utiq y cómo puede utilizarlo de manera eficiente en combinación con la plataforma de Identity Resolution y Customer Engagement de Teavaro, lo encontrarás en nuestro artículo de blog.
¡Utiliza Utiq y Teavaro de manera eficiente para tu marketing personalizado y estás seguro en cuanto a "protección de datos"!
¿Qué es Utiq y cómo funciona?
Utiq es una empresa europea de tecnología publicitaria que actualmente ofrece sus servicios en Alemania, Francia y España y pronto estará operativa en el Reino Unido e Italia. Con gran anticipación y con el respaldo de varios proveedores de telecomunicaciones importantes (por ejemplo, Deutsche Telekom, Vodafone, Telefónica y Orange SA), Utiq ofrece lo que se conoce como Servicio de Consentimiento Auténtico para un marketing digital responsable: dar a las personas el control sobre su privacidad. A partir de una señal de red, se pueden enviar contenidos específicos sin comprometer la privacidad del consumidor.
Para nosotros, la protección de datos es más que cumplir con las normativas. Es el núcleo de nuestro pensamiento, acciones y desarrollo de productos.
Entre los socios conectados se incluyen empresas de medios y anunciantes que han activado el Authentic Consent Service de Utiq, lo cual se explicará en detalle en la siguiente sección.
Otorgar consentimientos:
El Authentic Consent Service de Utiq
Primero, el usuario otorga su consentimiento para el uso del Authentic Consent Service de Utiq, lo que permite el marketing personalizado. Así es como funciona el proceso:
Pop-up de Utiq para el consentimiento transparente
Todo comienza con una declaración de consentimiento que se puede dar de manera simple y clara a través de un pop-up de Utiq en sitios web de marcas o medios relevantes. En el pop-up de Utiq (Consent Banner), el usuario también encuentra una explicación detallada sobre el propósito y significado del servicio de Utiq. Solo asociaciones oficiales: Utiq asegura que se establezcan los acuerdos contractuales necesarios con cada socio que utiliza el Authentic Consent Service.
Señal de Red y seguridad de protección de datos
Una vez que un usuario ha dado su consentimiento en el pop-up, Utiq solicita a la interfaz técnica del operador de red del usuario un llamado Signal de Red, que corresponde a esta conexión.
La protección de datos está asegurada: Utiq no tiene la capacidad de identificar al usuario u otros datos del usuario a través de la Señal de Red. No se comparte información sobre la Señal de Red con socios involucrados o sitios web.
Generación de un Consentpass
Con la Señal de Red, se crea un consentpass (PASS = Señales Seguras Adresables Orientadas a Personas). Este está vinculado a la señal de red y representa una secuencia única y aleatoria de números y letras. El pase funciona en navegadores y smartphones (cross-browser y cross-device). Cuando un usuario da su consentimiento, Utiq utiliza una interfaz API con el operador de red del usuario.
Complementación con Martechpass y Adtechpass
Utiq opera con dos señales de marketing seguras diferentes: Martechpass y Adtechpass. Estos proporcionan una capa adicional de seguridad para proteger la identidad de los clientes. Estas señales se generan únicamente cuando los clientes han dado su consentimiento. Tienen una duración limitada y pueden revocarse en cualquier momento a través de Consenthub.
- El Martechpass es un pase de consentimiento que permanece activo en el sitio web donde se otorgó el consentimiento durante 90 días. Este pase tiene fines de marketing, incluida la personalización del sitio web, el análisis y la creación de audiencia.
- El Adtechpass es un pase dinámico que permite publicidad digital personalizada y solo es accesible para los sitios web asociados de Utiq.
Sólo información esencial compartida y evaluada: Una vez que los clientes han otorgado su consentimiento, solo el Martechpass y el Adtechpass se comparten con el sitio web asociado respectivo de manera controlada para personalizar su experiencia en línea.
Gestión de consentimientos:
El consenthub de Utiq
Consenthub es el “corazón” de Utiq o el portal correspondiente para consentimientos: una plataforma de privacidad central y fácil de usar que brinda a los clientes control y libertad de elección sobre su privacidad. En Consenthub, los clientes pueden ver una lista de todas las empresas participantes a las que han otorgado su consentimiento. Allí, los usuarios pueden gestionar de forma centralizada y también revocar varios consentimientos de privacidad. Sin embargo, Consenthub también es una plataforma informativa: los clientes pueden encontrar toda la información importante para tomar decisiones informadas sobre qué anunciantes y editores pueden utilizar el servicio. ?
Atención: Actualmente, solo se puede acceder al Consenthub a través de dispositivos móviles!
Utiq y la protección de datos:
¿Cómo se protegen tus datos?
Utiq cumple con los más altos estándares de seguridad y protección de datos y solo almacena consentimientos y pases. Utiq en sí no almacena ningún dato sobre el comportamiento del usuario ni datos que puedan revelar directamente la identidad del usuario.
Cuando un usuario otorga su consentimiento, Utiq utiliza una interfaz API con el operador de red del usuario, pero no obtiene acceso a la identificación del usuario. Por lo tanto, Utiq no utiliza su nombre, dirección de correo electrónico ni datos adicionales de su operador de red para prestar el servicio.
Además, Utiq trabaja en estrecha colaboración con las autoridades de protección de datos para ofrecer a los clientes la mejor solución de consentimiento posible para proteger su privacidad.
Authentic Consent Service de Utiq:
Para permitir un consentimiento consciente por parte de los clientes, el servicio de Utiq está inactivo por defecto. El servicio solo se activa cuando otorgas tu consentimiento en un sitio web participante. El consentimiento que otorgas es válido solo para el uso de Utiq en ese sitio web específico.
Utiq es la mejor solución para marketing personalizado en el internet abierto
¿Por qué es Utiq tan eficaz para el marketing digital en el internet abierto? Primero, necesitamos examinar por qué la publicidad personalizada en los walled gardens es difícil. Esto se debe, por un lado, a la dominancia de los Walled Gardens, y por otro lado, al desvanecimiento de los Third-Party Cookies.
Walled Gardens: Son ecosistemas publicitarios cerrados en el marketing digital, como Facebook, Google y Amazon, donde el operador mantiene el control total sobre las aplicaciones, contenidos y datos de los usuarios, restringe severamente el acceso desde el exterior y niega a los proveedores externos el acceso a los datos de los usuarios. Aunque los usuarios pasan 2/3 de su tiempo en el internet abierto y solo 1/3 de su tiempo en los Jardines Amurallados, estos últimos generan la mayor parte de los ingresos publicitarios, y algunas previsiones sugieren que su participación podría aumentar del 67% actual a un 80% en los próximos años.
Futuro sin cookies: Frente a crecientes preocupaciones sobre la privacidad y cambios regulatorios, las Third-Party Cookies están desapareciendo gradualmente, presentando un desafío para los expertos de marketing que intentan identificar a los usuarios sin ellas. La industria necesita cambiar hacia los datos de primera parte y la gestión del consentimiento para fortalecer la protección de la privacidad mientras sigue ofreciendo experiencias personalizadas a los usuarios. La búsqueda de nuevas soluciones en estrategias de datos de First-Party en el reino de La estrategia de datos First Party para la publicidad digital ha inspirado el sistema Utiq, que cumple con las normas de privacidad.
Captura de datos de clientes conforme al GDPR en el internet abierto:
¡Utiq & Teavaro ofrecen la solución!
Utiq es la respuesta a la búsqueda de soluciones efectivas para la comunicación y personalización de usuarios fuera de los Walled Gardens. Y con el respeto a la privacidad. Combina el máximo alcance con la máxima disponibilidad de datos para obtener los mejores resultados de targeting y eficiencia de costos.
Asegurándose de que sean personas y no bots quienes vean los anuncios y limitando la publicidad a través de sitios web, Utiq ayuda a los expertos de marketing a invertir en alcance, en lugar de en frecuencia. Esto previene que los clientes vean la misma publicidad repetidamente.
Cómo puedes utilizar Utiq en combinación con Teavaro de manera efectiva
Una medida inteligente para los especialistas en marketing es integrar banners de Utiq en su propio sitio web. Estos banners sirven para obtener el consentimiento de sus clientes para usar el Martechpass. Este pase luego permanece activo durante 90 días en el sitio web donde se otorgó el consentimiento.
Un paso aún más inteligente es usar este Martechpass en combinación con la plataforma de Resolución de Identidad de Teavaro. ¿La razón? El Martechpass ofrece la oportunidad de hacer aún más efectivo y refinado el ID-Graph de los clientes, que ofrece Teavaro.
Al utilizar estratégicamente Utiq y Teavaro, no sólo puede capturar el consentimiento de sus clientes de manera inteligente, sino también utilizar sus datos de una manera que mejore significativamente sus estrategias de marketing y customer engagement. A continuación, te mostramos cómo funciona:
Cómo optimizar su Teavaro ID-Graph con Martechpass de Utiq
Teavaro's ID-Graph permite una conexión más profunda y precisa entre el comportamiento datos de los clientes (datos de comportamiento) y datos maestros del cliente. Esto significa que los anunciantes pueden obtener una comprensión más detallada de su público objetivo se basa únicamente en datos de origen y puede colocar publicidad de manera aún más efectiva.
Con la integración en Teavaro, el retargeting se hace posible para los usuarios que han dado su consentimiento a través de Utiq. Luego se puede llegar a estos usuarios de manera más efectiva mediante la incorporación al ID-Graph. Esto da como resultado un enfoque más personalizado y campañas de marketing más efectivas.
Cómo puedes optimizar tu ID-Graph con el
Martechpass de Utiq para un marketing personalizado aún más eficiente:
- Reconocimiento incluso después de que se haya eliminado los Cookies de First- Party. Cuando alguien visita tu sitio web y vuelve más tarde, incluso después de haber eliminado los cookies de primera parte, puedes reconocerlo dentro de los 90 días. Esto significa que puedes enviar mensajes publicitarios personalizados más específicos que tienen más probabilidades de ser abiertos y clicados porque son relevantes para el usuario.
- Identificar a los usuarios de aplicaciones en la web y viceversa. Imagina que alguien usa tu aplicación en su teléfono y luego visita tu sitio web en un ordenador. Con Teavaro en combinación con el Martechpass de Utiq, puedes reconocer que se trata de la misma persona. Esto te permite crear experiencias unificadas y sin fisuras a través de diferentes plataformas.
- Identificar usuarios a través de varios sitios web y aplicaciones propios (cross-domain). Si operas varios sitios web o aplicaciones, esta combinación de Teavaro y Utiq te ayuda a identificar usuarios a través de todas estas plataformas (cross-domain). Esto amplía tu comprensión de cómo los usuarios interactúan con tu oferta completa.
- Deduplicar visitantes de vistas web de aplicaciones de redes sociales. A veces, las personas visitan tu sitio web a través de un enlace en una aplicación de redes sociales. El ID-Graph de Teavaro en combinación con el Martechpass de Utiq te ayuda a reconocer cuando las visitas provienen de la misma persona, incluso si llegan a través de diferentes vistas web de redes sociales. Esto te permite evitar registros duplicados y obtener una imagen más clara de tus visitantes.
- Deduplicar usuarios que usan varios navegadores. Algunas personas pueden usar un navegador en su teléfono y otro en su ordenador. Aquí también se reconoce si se trata de la misma persona. El usuario se deduplica, lo que evita distorsiones en tus evaluaciones.
- Deduplicar usuarios que utilizan la misma tarjeta SIM en varios dispositivos. Si alguien usa la misma tarjeta SIM en una tableta y un teléfono, estos dispositivos pueden asociarse a la misma persona, evitando nuevamente duplicaciones.
Consejo de experto: Al integrar Martechpass en tu propio ID-Graph, las empresas pueden utilizar tus propios datos de origen para definir segmentos a los que dirigirse o realizar retargeting o creación de audiencias similares. Luego, estas audiencias se pueden activar a través del Utiq Activator de Teavaro para los DSP participantes en el ecosistema programático. Debido al proceso de identificación determinista, se puede asumir una tasa de coincidencia 100%.
¿Tienes preguntas sobre la interacción entre Teavaro y Utiq?
Combina Teavaro y Utiq:
¡El éxito habla por sí solo!
La innovadora combinación de Utiq y Teavaro permite un marketing personalizado en Internet abierto con una gestión del consentimiento contemporánea y conforme a la protección de datos.
La asociación innovadora entre Utiq y Teavaro permite a los clientes de Utiq sacar mucho más partido de sus actividades de marketing. En un momento en que la personalización y el respeto de la privacidad son cada vez más importantes, la combinación de Utiq y Teavaro ofrece una potente solución para los profesionales del marketing que desean anunciarse en Internet. Y los éxitos hablan por sí solos:
Teavaro y Utiq: ambas empresas aspiran a crear un mundo digital abierto, fiable y financiado con publicidad que promueva contenidos y servicios en línea de alta calidad.
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Sobre el Autor:
Dirk Rohweder
Director de operaciones y co-fundador
El Dr. Dirk Rohweder, COO y Co-Fundador, cuenta con más de 30 años de experiencia en puestos de liderazgo en las áreas de tecnología de la información, telecomunicaciones, bienes de consumo y consultoría, incluyendo cargos como CIO de Paulaner Brauerei Gruppe y T-Mobile (Reino Unido y Alemania)
Desde 2012, se ha enfocado en los datos del cliente como activo estratégico y base para el marketing omnicanal, modelos de negocio basados en datos, privacidad de datos y consentimiento para actividades de marketing (RGPD).
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