Los controladores de datos deben tomar el control de su futuro posterior a GDPR

Pasando de sus puntos de vista sobre Interés legítimo, Nico Pizzalato analiza el camino a seguir y cómo Teavaro está facilitando el futuro posterior al RGPD para propietarios de medios, anunciantes y sus socios de tecnología publicitaria (publicado originalmente en Revista de marketing móvil)…

A pesar de que la fecha límite del RGPD se impone a todos, la mayor parte de la industria de la tecnología publicitaria todavía está resuelta a encontrar una solución que mantenga el statu quo, permitiendo el método por el cual la programática ha funcionado hasta ahora: a través de datos de terceros. Teavaro ha estado trabajando bajo la premisa de que la confianza en los datos de terceros ya no puede existir después del 25^el Fecha límite de mayo y ayudar a los propietarios de medios, anunciantes y, por necesidad, a sus socios de tecnología publicitaria a adaptarse a las realidades de GDPR y ePrivacy.

Con los proveedores de adtech tratando de luchar contra la corriente de GDPR, todo riesgo de ser barrido por las realidades del cumplimiento. Teavaro ha defendido durante mucho tiempo que los controladores de datos deben liderar los cambios, en lugar de volver a su forma predeterminada anterior de seguir el ecosistema de marketing más amplio. ¿Pero los dueños de los medios y los anunciantes? los controladores de datos? se han encontrado en un callejón sin salida; estas empresas aún no tienen o no pueden permitirse el lujo de desarrollar capacidades internas. Sus socios han confiado en el statu quo sin contingencias, a pesar de la creciente probabilidad de que se cierren bajo las necesidades de cumplimiento, sin beneficiar a nadie.

Al proporcionar control sobre los datos y la identificación de sus propios clientes, Teavaro permite a los propietarios de medios y anunciantes controlar su posición e impulsar su agenda hacia el futuro posterior a GDPR en lugar de esperar a que sus socios cedan.

Teavaro está trabajando con los controladores de datos para adoptar una estrategia de datos propios. Al ayudarlos a capturar diferentes puntos de datos en todos los canales, tanto en línea como fuera de línea (como detalles de inicio de sesión, visitas al sitio web, historial de pedidos o interacción en las redes sociales) y consolidarlos en un gráfico de identificación para un uso más amplio, Teavaro facilita la activación transparente y segura que permite colaboración con otras marcas, editores o plataformas adtech para un alcance más amplio. La idea es que la estructura actual del ecosistema aún pueda existir, pero con términos drásticamente cambiados que Teavaro permite que los clientes aborden.

Incluso con menos de un mes para la fecha límite, la industria todavía está llegando a un acuerdo sobre cómo el RGPD remodelará la cadena de suministro programática, deteniendo el flujo de datos de terceros que anteriormente funcionaban con pocos obstáculos y poca necesidad de transparencia o responsabilidad. La nueva normativa obliga al opt-in y la ?acción afirmativa? como la base más probable para el procesamiento de datos. Esto ha puesto a las empresas de tecnología publicitaria, que generalmente están muy alejadas de una relación directa con el sujeto de los datos, en un terreno difícil. ¿Los usuarios confiarían en empresas de tecnología de terceros, en su mayoría nombres desconocidos, con el uso de sus datos? Probablemente no.

La respuesta de IAB, en nombre de la industria, ha sido crear un Transparencia y marco de consentimiento que proporciona a los editores los medios para recopilar el consentimiento en nombre de otros actores y crea un registro de auditoría de los proveedores autorizados para usar esos datos. El marco ha sido criticado debido tanto al caso comercial deficiente para la adopción del editor como al alto potencial de fuga de datos a terceros no autorizados para los que no ofrece ninguna solución.

Teavaro ha desarrollado una solución que brinda una alternativa adaptable para cerrar las conexiones con el ecosistema de marketing más amplio al tiempo que facilita la transición a una estrategia propia. A pesar del cambio radical necesario en la estrategia de marketing, no es necesario actualizar completamente el marketing stack; La solución de Teavaro se superpone a la arquitectura heredada existente y a los socios de datos para actualizar de manera efectiva todo a una estrategia de datos propia. Al respaldar la transición de editores y anunciantes a un control más activo de sus datos, los proveedores de tecnología publicitaria también pueden cumplir y sobrevivir el viaje hacia la privacidad electrónica.