Implicaciones de la funcion Safari antitracking del ITP2 de Apple para el marketing digital

En nuestra nueva función de Tendencias, la consultora Natalie Wood echa un vistazo al impacto que están teniendo las restricciones de seguimiento del navegador en el mundo del marketing digital.

Safari ha sido la oveja negra de los navegadores desde hace algunos años, con un enfoque diferente de las cookies y el uso de las mismas. Esto se amplió aún más con el lanzamiento de ITP2 en septiembre de 2018. Esta es una clara advertencia a los anunciantes para que pongan sus casas en orden y utilicen soluciones de identidad y seguimiento que sean viables para el nuevo clima regulatorio.

Solo en el Reino Unido, las marcas sin soluciones viables están cargadas, con 30% del tráfico total de su sitio basado en Safari, y un problema particular con los navegadores móviles donde la participación de Safari salta a alrededor de 50%. Estos números continúan creciendo en muchos mercados, por lo que el impacto no está localizado. También es importante tener en cuenta que este es solo un navegador, y tal fue la popularidad de la característica entre los consumidores, muchos otros navegadores están buscando, o ya han adoptado, los estándares ITP.

En esencia, el seguimiento de sesiones no seguro del lado del cliente está muerto; un destino provocado por la propia arrogancia de la industria. Después de años de seguimiento desenfrenado de personas por parte del cliente a medida que se mueven por Internet, las puertas se están cerrando de golpe. Actualmente, esta es la realidad en los navegadores Safari, y las actualizaciones recientes han indicado que Firefox seguirá, ya que Mozilla realiza esfuerzos significativos para mejorar la seguridad y la privacidad del usuario.

El remarketing tradicional y la atribución en estas plataformas simplemente ya no son posibles. Como revelan las cifras del cuarto trimestre, los especialistas en marketing ahora enfrentan agujeros negros en estas áreas. “Muchos están trabajando frenéticamente con socios para proporcionar un seguimiento sin cookies – como la huella digital- que se pueden usar para cubrir las brechas en los valores de conversión para cumplir y medir los KPI.“

¿Qué es la huella digital? Este es el proceso en el que un proveedor recopilará la información disponible en el encabezado para proporcionar un "perfil" de un usuario a partir de la información que está a su disposición. Algunos utilizan datos históricos para construir una huella digital más fuerte, otros pueden no hacerlo. Para comprender los límites de este método, un sitio puede recuperar cientos de miles de visitas bajo el mismo agente de usuario (por ejemplo: "Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, como Gecko) Chrome/ 71.0.3578.98 Safari/537.36"), por lo que vincular las visitas al individuo es una tarea gigantesca.

Tales tareas hercúleas se pueden lograr con los socios adecuados. Y son preferibles a la alternativa: decir adiós a la orientación y el seguimiento precisos en más de 30% (y en aumento) de su audiencia.

Este artículo apareció originalmente en Revista de marketing móvil

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