Wie kann ich mit Cookies einen ID-Graphen erstellen?
- von Dirk Rohweder
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Das Wichtigste in Kürze
- In der heutigen Ära des digitalen Marketings ist die Schaffung und Verwaltung eines ID-Graphen von entscheidender Bedeutung, um Kunden besser zu verstehen und erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln.
- Das Erstellen und Erstellen eines ID-Graphen bietet Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft.
ID-Graph in Echtzeit: Ein entscheidender Wettbewerbsvorteil
Der ID-Graph ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um das Verhalten und die Präferenzen von Kunden zu verstehen und personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen. Teavaro ermöglicht es Unternehmen, diesen ID-Graphen in Echtzeit aufzubauen und aktuelle Daten zu generieren.
Im Vergleich zur Konkurrenz, die häufig nicht deterministische Verfahren und veraltete Daten nutzen müssen, bietet Teavaro den Vorteil, stets aktuelle Informationen zu haben und deutlich mehr Kunden zu erkennen.
Kundenkontrolle und Mehrwert
Ein wesentliches Merkmal von Teavaro ist, dass Kunden die volle Kontrolle über ihren ID-Graphen haben, den Teavaro für sie aufbaut. Kunden können diese Daten völlig frei für ihr eigenes Marketing nutzen. Diese Autonomie ermöglicht es Unternehmen, personalisierte Marketingstrategien zu entwickeln, die zu einer Steigerung der Verkäufe um bis zu 50% führen können. Gleichzeitig erhöht sich der Customer Lifetime Value und die Kundenbindung.
ID-Graph in Echtzeit: wie funktioniert das?
Teavaros Methode zur Erstellung eines Identitätsgraphen in Echtzeit unterscheidet zwischen einem "First Party Identity Graph“ und einem "Third Party Identity Graph“.
Der Nachteil des "ThirdParty ID-Graphen" liegt darin, dass die Qualität der Daten nicht selbst beeinflusst werden kann und auf Dritte angewiesen ist. Im Gegensatz dazu ermöglicht der "First Party ID-Graph" die volle Kontrolle über die Qualität und den Datenschutz der Daten.
Erstellung des ID-Graphen: Wie geht das?
Die Erstellung eines ID-Graphen erfordert eine klare Strategie und einige grundlegende Schritte. Zunächst müssen rechtliche Grundlagen geschaffen werden, um die Zustimmung der Kunden zur Datenerfassung zu erhalten. Dies geschieht in der Regel über Cookie-Zustimmungsfunktionen.
Die Kunden müssen explizit ihre Zustimmung zur Erfassung ihrer Daten für personalisierte Angebote geben.
Verschiedene Arten der Identifikation
Es gibt verschiedene Arten der Identifikation im Rahmen des ID-Graphen. Eine davon ist die "Self-Identifikation", bei der sich Kunden beispielsweise für einen Newsletter anmelden. Eine andere Methode ist die "Klick-Identifikation", bei der Kunden durch das Klicken auf Links in E-Mails oder auf Websites identifiziert werden.
Es gibt auch die Möglichkeit der "Netzwerk-Identifikation" per IP-Adresse, die jedoch in der Regel Telekommunikationsunternehmen vorbehalten ist.
Wie entwickelt sich der ID-Graph?
Der ID-Graph entwickelt sich ständig weiter. Er beginnt oft als einfacher "Visitor", der noch nicht identifiziert ist. Im Laufe der Zeit erfolgt das "Merging" von verschiedenen Informationen und Identifikationspunkten, um ein vollständiges Profil zu erstellen. Dieses Profil wird dann mit weiteren Kundendaten aus dem CRM-System ergänzt.
Von der Profilbildung zur Aktivierung
Die Profilbildung ist nur der Anfang. Die Aktivierung des Profils ist der nächste Schritt, bei dem die gesammelten Informationen genutzt werden, um gezielte Marketingkampagnen zu erstellen. Teavaro bietet eine nahtlose Integration von Profilbildung und Aktivierung, um sicherzustellen, dass die richtigen Nachrichten zur richtigen Zeit an die Kunden gesendet werden.
Von der Aktivierung zur Attribution
Schließlich führt die Aktivierung zu einer Attribution, bei der Marketingaktivitäten und Touchpoints über verschiedene Geräte hinweg verfolgt und miteinander verknüpft werden. Dies ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg ihrer Marketingkampagnen genau zu messen und zu optimieren.
Teavaro: Ihr Partner für den ID-Graph in Echtzeit
Wenn Sie darüber nachdenken, wie man ein baut ID-Graph In Echtzeit erweist sich Teavaro als die Lösung der Wahl.
Teavaro bietet eine einzigartige Lösung für die Erstellung und Nutzung eines ID-Graphen in Echtzeit. Durch die Integration von verschiedenen Identifikationsmethoden, die laufende Aktualisierung der Daten und die nahtlose Verbindung von Profilbildung, Aktivierung und Attribution, bietet Teavaro eine umfassende Plattform, um Ihre Marketingstrategien zu optimieren und den Erfolg Ihrer Kampagnen zu steigern.
Vereinbaren Sie noch heute ein Gespräch, um herauszufinden, wie Teavaro Ihnen helfen kann, Ihren ID-Graphen in Echtzeit zu nutzen und Ihr Marketing auf das nächste Level zu bringen.
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Über den Autor:
Dirk Rohweder
COO & CoFounder
Dirk verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung in Führungspositionen in den Bereichen IT, Telekommunikation, Konsumgüter und Beratung, unter anderem als CIO der Paulaner Brewery Group und T-Mobile (UK und Deutschland).
Seit 2012 konzentriert er sich auf Kundendaten als strategisches Asset und Grundlage für Omnichannel-Marketing, datengetriebene Geschäftsmodelle, Datenschutz und Marketingeinwilligung (DSGVO).
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