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9. April 2024

Effizient und sicher: Personalisiertes Marketing mit Teavaro & Utiq

von Dirk Rohweder

Utiq ist eine AdTech-Plattform die es Nutzern ermöglicht, ihre Zustimmung zu digitaler Werbung und Datennutzung transparent und datenschutzkonform zu verwalten.
Durch die Nutzung des Authentic Consent Service von Utiq in Verbindung mit der Identity Resolution- und Customer Engagement-Plattform von Teavaro können Sie Werbung im offenen Internet zielgerichteter ausspielen und personalisieren.
Zusätzlich ermöglicht dies, den eigenen First-Party ID-Graphen zu erweitern und qualitativ zu verbessern.

Eine der häufigsten Unwahrheiten in der heutigen Welt lautet: "Ich habe die AGB und die Datenschutzerklärung gelesen." Mittlerweile ist es normal geworden, datenschutzrechtliche Einwilligungen zu akzeptieren, ohne diese tatsächlich zu lesen oder zu verstehen. Utiq beinhaltet eine Consent Management Platform (Management von Nutzer-Zustimmungen), zielt darauf ab, diesen alltäglichen Automatismus zu durchbrechen. Mit einem transparenten, benutzerfreundlichen System möchte Utiq sicherstellen, dass Benutzer wirklich verstehen, wozu sie ihre Zustimmung geben. Das Ziel besteht darin, den Benutzern Kontrolle und Verständnis für ihre eigene Datennutzung zu geben.

Das Credo von Utiq:
Entscheiden Sie selbst über Ihre Daten.

Utiq ermöglicht es Unternehmen, die Einwilligung der Nutzer auf eine Art und Weise zu managen, die die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und andere Datenschutzbestimmungen erfüllt, indem es transparente und nutzerfreundliche Wege zur Zustimmungsgewährung bietet.

Inhaltsverzeichnis:

Was ist Utiq und wie funktioniert es?
Einwilligungen erteilen: Utiq’s Authentic Consent Service
Einwilligungen verwalten: Utiqs Consenthub
Utiq & Datenschutz: Wie werden Ihre Daten geschützt?
Utiq ist die beste Lösung für personalisiertes Marketing im offenen Internet
DSGVO-konforme Kundendatenerfassung mit Utiq & Teavaro
Teavaro & Utiq kombinieren: Die Erfolge sprechen für sich!

Und was hat Teavaro damit zu tun?

Doch hier hören die Vorteile von Utiq noch nicht auf – denn zudem ermöglicht es auch effizientes personalisiertes Marketing im offenen Internet trotz des zukünftigen Wegfalls von Third Party Cookies. Wie Utiq funktioniert und wie Sie es effizient in Kombination mit Teavaros Identity Resolution und Customer Engagement Plattform einsetzen können, erfahren Sie in unserem Blogartikel.

Nutzen Sie Utiq & Teavaro effizient für Ihr personalisiertes Marketing – und seien Sie beim Thema "Datenschutz" auf der sicheren Seite!

Was ist Utiq und wie funktioniert es?

Utiq ist ein europäisches Ad-Tech-Unternehmen, das Ihre Services in Deutschland, Frankreich und Spanien anbietet und bald auch in Großbritannien und Italien tätig sein wird. Mit großer Spannung erwartet und gestützt durch mehrere große Telekommunikationsanbieter (z.B. Deutsche Telekom, Vodafone, Telefónica und Orange SA), bietet Utiq einen Authentic Consent Service für verantwortungsvolles digitales Marketing an: Menschen erhalten die Kontrolle über ihre Privatsphäre. Basierend auf einem Netzwerk Signal können zielgerichtete Inhalte geliefert werden, ohne dabei die Privatsphäre der Verbraucher zu kompromittieren.

Datenschutz ist für uns mehr als das Einhalten von Vorschriften. Er bildet den Kern unseres Denkens, Handelns und unserer Produktentwicklung.

Zu den angebundenen Partnern gehören Medienunternehmen und Werbetreibende, die den Utiq Authentic Consent Service aktiviert haben – was das genau ist, lesen Sie im folgenden Abschnitt.

Einwilligungen erteilen:

Utiq’s Authentic Consent Service

Zunächst erteilt der Nutzer seine Einwilligung zur Nutzung des Authentic Consent Service von Utiq, damit personalisiertes Marketing ermöglicht wird. So läuft der Prozess ab:

Utiq Pop-Up zur transparenten Einwilligung

Alles beginnt mit einer Einwilligungserklärung, die einfach und eindeutig über ein Utiq Pop-up auf relevanten Marken- oder Medienwebseiten erteilt werden kann. Im Utiq Pop-up (Consent Banner) findet der Nutzer auch eine ausführliche Erklärung über Sinn und Zweck des Utiq Services.

Network Signal & Datenschutz-Sicherung

Wenn ein Nutzer im Pop-Up seine Einwilligung gegeben hat, ruft Utiq eine technische Schnittstelle beim Netzbetreiber des Nutzers ab und erfragt ein sogenanntes Network Signal, das dieser Verbindung entspricht.

Datenschutz wird gesichert: Utiq hat keine Möglichkeit, den Nutzer oder andere Nutzerdaten anhand des Network Signals zu identifizieren. Es werden keine Informationen über das Network Signal an beteiligte Partner oder Webseiten weitergegeben.

Erzeugung eines Consentpass

Mit dem Network Signal wird ein consentpass (PASS = Personenorientierte Adressierbare Sichere Signale) erstellt. Dieser ist mit dem Network Signal verbunden und stellt eine einzigartige, zufällige Folge von Zahlen und Buchstaben dar. Der Pass funktioniert im Browser und Smartphone (cross-browser & cross-device). Wenn ein User den Consent gegeben hat, verwendet Utiq eine API-Schnittstelle zum Netzwerkbetreiber des Users.

Ergänzung durch Martechpass und Adtechpass

Utiq arbeitet mit zwei verschiedenen sicheren Marketing Signalen: Martechpass und Adtechpass. Diese bieten eine zusätzliche Sicherheitsebene zum Schutz der Identität der Kunden. Diese Signale werden nur generiert, wenn die Kunden ihre Zustimmung gegeben haben. Sie sind zeitlich begrenzt und können jederzeit über den Consenthub widerrufen werden.

Der Martechpass ist ein Einwilligungspass, der auf der Website, auf der die Einwilligung erteilt wurde, 90 Tage lang aktiv bleibt. Dieser Pass dient Marketingzwecken, einschließlich Website-Personalisierung, Analyse und Zielgruppenerstellung.
Der Adtechpass ist ein dynamischer Pass, der personalisierte digitale Werbung ermöglicht und nur für Partner-Websites von Utiq zugänglich ist.

Nur das Nötigste wird weitergegeben & ausgewertet: Sobald die Kunden ihre Zustimmung erteilt haben, werden lediglich der Martechpass und der Adtechpass kontrolliert mit der jeweiligen Partner-Website geteilt, um Ihr Online-Erlebnis zu personalisieren.

Einwilligungen verwalten:

Utiq's Consenthub

Consenthub ist das „Herzstück“ von Utiq bzw. das korrelierende Portal zu den Einwilligungen: Eine zentrale, benutzerfreundliche Datenschutzplattform, die Kunden Kontrolle und Entscheidungsfreiheit über ihre Privatsphäre ermöglicht. Im consenthub können Kunden eine Liste aller teilnehmenden Unternehmen einsehen, denen Sie Ihre Einwilligung erteilt haben. Dort können Nutzer zentral verschiedene Datenschutz-Einwilligungen verwalten und auch widerrufen. Der Consenthub ist darüber hinaus aber auch eine informative Plattform: Dort finden Kunden alle wichtigen Informationen, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Werbetreibenden und Verlage des Service verwenden dürfen.

Achtung: Aktuell kann der Consenthub nur über den Mobilfunk aufgerufen werden.

Utiq & Datenschutz:

Wie werden Ihre Daten geschützt?

Utiq wendet höchste Datenschutz- und Sicherheitsstandards an, und speichert nur die Einwilligungen und Passes. Utiq selbst speichert keine Daten über das Verhalten der Nutzer oder Daten, die direkt Aufschluss über die Identität des Nutzers geben könnten.

Wenn ein User den Consent gegeben hat, verwendet Utiq eine API-Schnittstelle zum Netzwerkbetreiber des Users, aber es erhält keinen Zugang zur Identifikation des Users. Utiq verwendet also weder Ihren Namen, noch Ihre E-Mail-Adresse oder zusätzliche Daten Ihres Netzbetreibers, um den Service zu erbringen.

Zudem arbeitet Utiq eng mit den Datenschutzbehörden zusammen, um Kunden die bestmögliche Einwilligungslösung zum Schutz Ihrer Privatsphäre anzubieten.

Freiwillige Einwilligung zum Utiq Service:

Um Kunden eine bewusste Einwilligung zu ermöglichen, ist der Utiq Service standardmäßig inaktiv. Der Service wird erst dann aktiviert, wenn Sie Ihre Einwilligung auf einer teilnehmenden Webseite geben. Die von Ihnen erteilte Einwilligung gilt nur für die Nutzung von Utiq auf dieser speziellen Webseite.

Utiq ist die beste Lösung für personalisiertes Marketing im offenen Internet

Warum ist Utiq für das digitale Marketing im offenen Internet so effizient? Dazu müssen wir zuerst beleuchten, warum personalisierte Werbung im offenen Internet schwierig ist. Dies liegt zum einen an der Dominanz von Walled Gardens, zum anderen am Wegfall von Third Party Cookies.

Walled Gardens: Das sind geschlossene Werbeökosysteme im digitalen Marketing, wie Facebook, Google und Amazon, bei denen der Betreiber vollständige Kontrolle über Anwendungen, Inhalte und Nutzerdaten behält, den Zugang von außen stark einschränkt und externen Anbietern den Zugriff auf Nutzerdaten verwehrt. Obwohl Nutzer 2/3 ihrer Zeit im offenen Internet und nur 1/3 ihrer Zeit in Walled Gardens verbringen, bringen Walled Gardens den Großteil der Werbeeinnahmen – und manche Prognosen gehen davon aus, dass der Anteil von etwa 67 % in den nächsten Jahren weiter auf 80 % steigt.

Cookieless Future: Angesichts wachsender Datenschutzbedenken und regulatorischer Änderungen fallen Third-Party-Cookies zunehmend weg, was Marketer vor die Herausforderung stellt, Nutzer ohne diese zu identifizieren. Die Branche muss auf First-Party-Daten und Consent Management umsteigen, um den Datenschutz zu stärken und gleichzeitig personalisierte Nutzererfahrungen zu bieten. Die Suche nach neuen Lösungen im Bereich First-Party-Data Strategien für digitale Werbung hat das datenschutzkonforme Utiq-System inspiriert.

DSGVO-konforme Kundendatenerfassung im offenen Internet?

Utiq & Teavaro bieten die Lösung!

Utiq ist die Antwort auf die Suche nach wirksamen Lösungen für die Ansprache & Personalisierung von Nutzern außerhalb von Walled Gardens und unter Wahrung des Datenschutzes. Es kombiniert maximale Reichweite mit maximaler Datenverfügbarkeit für beste Targeting-Ergebnisse und Kosteneffizienz.

Indem es sicherstellt, dass Menschen und keine Bots die Anzeigen sehen und Werbung über Webseiten hinweg begrenzt werden kann, hilft Utiq Marketern, in Reichweite statt in Frequenz zu investieren. Dies verhindert, dass Kunden immer wieder dieselbe Werbung sehen.

Wie Sie Utiq in Kombination mit Teavaro effektiv einsetzen können

Ein kluger Schritt für Marketer ist die Integration von Utiq-Bannern auf der eigenen Webseite. Diese Banner dienen dazu, die Einwilligung Ihrer Kunden zur Nutzung des Martechpass zu erhalten. Dieser Pass bleibt anschließend 90 Tage lang auf der Webseite aktiv, wo die Zustimmung gegeben wurde.

Ein noch klügerer Schritt ist die Nutzung dieses Martechpasses in Verbindung mit der Identity Resolution Plattform von Teavaro. Der Grund? Der Martechpass eröffnet die Möglichkeit, den ID-Graphen Ihrer Kunden, den Teavaro bietet, noch effektiver zu gestalten und zu verfeinern.

Durch den strategischen Einsatz von Utiq und Teavaro können Sie nicht nur die Zustimmung Ihrer Kunden auf intelligente Weise einholen, sondern auch deren Daten auf eine Weise nutzen, die Ihre Marketingstrategien deutlich verbessert und Customer Engagements. Wir zeigen Ihnen im Folgenden, wie das funktioniert:

So können Sie Ihren ID-Graph von Teavaro mit Martechpass von Utiq optimieren

Teavaro´s ID-Graph ermöglicht eine tiefere und präzisere Verbindung zwischen Verhaltens- und Kundenstammdaten. Damit können Werbetreibende allein aufgrund von First-Party Data ein detaillierteres Bild ihrer Zielgruppe erhalten und Werbung noch zielgerichteter platzieren.

Mit der Integration in Teavaro wird Retargeting für Nutzer möglich, die ihre Einwilligung über Utiq gegeben haben. Diese Nutzer können dann durch die Einbindung in den ID-Graph noch besser erreicht werden. Dies führt zu einer personalisierteren Ansprache und effektiveren Marketingkampagnen.

Wie Sie Utiq’s Martechpass optimal mit Teavaro’s ID-Graph
für noch effizienteres personalisiertes Marketing kombinieren können:

Wiedererkennung auch nachdem der eigene First-Party Cookie gelöscht wurde . Wenn jemand Ihre Website besucht und später zurückkehrt, selbst nachdem er seine First-Party-Cookies gelöscht hat, können Sie innerhalb von 90 Tagen wiedererkennen. Das bedeutet, Sie können gezieltere personalisierte Nachrichten bzw. Werbebotschaften senden, die eher geöffnet und angeklickt werden, weil sie relevant für den Nutzer sind.
Identifizieren Sie App-Benutzer im Web und umgekehrt. Stellen Sie sich vor, jemand nutzt Ihre App auf seinem Handy und besucht später Ihre Website auf seinem Computer. Mit Teavaro in Kombination mit Utiqs Martechpass können Sie erkennen dieselbe Person handelt. This allows you to create consistent and seamless experiences across different platforms.
Identifizieren Sie Nutzer über mehrere eigene Websites und Anwendungen hinweg (cross-domain). Wenn Sie mehrere Websites oder Apps betreiben, hilft Ihnen diese Kombination von Teavaro und Utiq, Nutzer über all diese Plattformen hinweg (cross-domain) zu identifizieren. Dies erweitert Ihr Verständnis darüber, wie Nutzer mit Ihrem gesamten Angebot interagieren.

Deduplizieren Sie Visitoren aus Webviews von Social-Media-Apps. Manchmal besuchen Leute Ihre Website durch einen Link in einer Social-Media-App. Teavaro’s ID-Graph in Kombination mit Utiq’s Martechpass helfen Ihnen zu erkennen, wenn Besuche von derselben Person kommen, auch wenn sie durch verschiedene Social-Media-Webviews auf Ihre Seite gelangen. So können Sie doppelte Datensätze vermeiden und ein klareres Bild über Ihre Besucher bekommen.
Deduplizieren Sie Nutzer, die mehrere Browser verwenden. Einige Leute verwenden vielleicht einen Browser am Handy und einen anderen am Computer. Auch hier wird wieder erkannt, ob es sich um dieselbe Person handelt. Der Nutzer wird dedupliziert und so werden Ihre Auswertungen nicht verfälscht.
Deduplizieren Sie Benutzer, die dieselbe SIM-Karte in mehreren Geräten verwenden. Wenn jemand dieselbe SIM-Karte in einem Tablet und einem Handy nutzt, können diese Geräte derselben Person zugeordnet werden und so wird erneut eine Duplikation vermieden.

Expertentipp: Durch die Integration des Martechpasses in ihren eigenen First-Party ID-Graphen können Unternehmen ihre eigenen First-Party Daten nutzen, um Segmente für das Targeting zu definieren bzw. Retargeting oder den Aufbau von Look-Alike Audiences durchzuführen. Diese Zielgruppen können dann über den Utiq-Aktivator von Teavaro für teilnehmende DSPs und SSPs im programmatischen Ökosystem aktiviert werden. Aufgrund des deterministischen Identifikationsverfahrens kann man von einer 100 % Match Quote ausgehen.

Sie haben Fragen zum Zusammenspiel von Teavaro & Utiq?

Wir sind für Sie erreichbar!

How to optimise Utiq’s Martechpass with Teavaro’s ID-Graph for even more efficient Personalised Marketing:

Teavaro & Utiq kombinieren:

Der Erfolg spricht für sich!

Die innovative Kombination von Utiq & Teavaro ermöglicht personalisiertes Marketing im offenen Internet mit datenschutzkonformem und zeitgemäßem Consent Management.

Durch die Innovationspartnerschaft zwischen Utiq und Teavaro können Utiq-Kunden deutlich mehr aus ihren Marketingaktivitäten herausholen. In einer Zeit, in der personalisierte und datenschutzkonforme Ansprache immer wichtiger wird, bietet die Kombination von Utiq und Teavaro eine leistungsstarke Lösung für Marketer, die im offenen Internet Werbung schalten möchten. Und die Erfolge sprechen für sich:

Teavaro und Utiq: Beide Unternehmen verfolgen das Ziel, eine offene, vertrauenswürdige und werbefinanzierte digitale Welt zu schaffen, die qualitativ hochwertige Inhalte und Online-Dienste fördert.

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Über den Autor:

Dirk Rohweder

COO & CoFounder

Dr. Dirk Rohweder, COO & Co-Founder blickt auf über mehr als 30 Jahre Erfahrung in Führungspositionen in den Bereichen IT, Telekommunikation, Konsumgüter und Beratung, unter anderem als CIO der Paulaner Brauerei Gruppe und T-Mobile (UK und Deutschland) zurück.

Seit 2012 konzentriert er sich auf Kundendaten als strategisches Asset und Grundlage für Omnichannel-Marketing, datengetriebene Geschäftsmodelle, Datenschutz und Einwilligung von Marketingaktivitäten (DSGVO).

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