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Die Bedeutung, Vorteile und Herausforderungen der Identity Resolution.
Verschiedene Ansätze zur Erstellung von Identitätsgraphen.
Wie Datenschutzgesetze und branchenweite Datenschutzinitiativen die Identity Resolution beeinflussen.
Wie die Identity Resolution Ihnen bei der Personalisierung, Media-Mix-Optimierung und Attribution hilft.
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Video-Lektionen
Grundlagen der Identity Resolution
In diesem ersten Video erfahren Sie mehr über die Identity Resolution, den Prozess der Integration von Identifikatoren über verfügbare Berührungspunkte und Geräte hinweg mit Verhaltens-, Transaktions- und Kontextinformationen in ein zusammenhängendes und adressierbares Verbraucherprofil für Marketinganalysen, Orchestrierung und Bereitstellung.
Warum ist die Identity Resolution komplex?
Customer Journeys umfassen mehrere Schritte, was es schwierig macht, zu wissen, wer der Kunde ist, wenn verschiedene Geräte und Touchpoints verwendet werden. In dieser Lektion werden wir die Komplexität der Identity Resolution verstehen.
Welche Auswirkungen hat die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies?
Cookies von Drittanbietern werden schrittweise abgeschafft. Marken und Verlage müssen Wege finden, sie durch digitale Werbung zu ersetzen. Werfen wir einen detaillierten Vergleich der verschiedenen Arten von Cookies und wie Browser damit umgehen.
Welche Alternativen gibt es zu Cookies von Drittanbietern?
In diesem Video erklären wir die verschiedenen Alternativen zu Drittanbieter-Cookies, ihre Vorteile und Einschränkungen.
Sie erfahren, wie Kontext-Targeting auf dem Kontext einer bestimmten Seite basiert, ohne einen Benutzer zu identifizieren.
Sind identitätsbasierte Lösungen eine Alternative zu Third-Party-Cookies?
Anschließend werden wir uns eingehender mit den letzten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern befassen, die wir in der vorherigen Lektion untersucht haben, nämlich mit identitätsbasierten Lösungen und den verschiedenen Methoden, die derzeit für deren Erstellung zur Verfügung stehen.
Identity Graph
Wie kann man ein Identity Graph erstellen?
In diesem Video erfahren Sie, wie Identitätsdiagramme erstellt und aktualisiert werden. Sie werden etwas über Matching-Methoden verstehen, insbesondere über das Verhalten von deterministischem Matching und probabilistischem Matching. Am Ende dieser Lektion erfahren Sie, wie Sie ein Identitätsdiagramm durch Profilzusammenführung, Kontextwechsel und Profilreferenzierung pflegen
Was bestimmt die Qualität einer Identität?
Die Qualität eines Identitätsdiagramms (die Fähigkeit, eine Person anhand dieses Identitätsdiagramms korrekt zu identifizieren) hängt von verschiedenen Faktoren ab, die wir in der folgenden Lektion untersuchen werden.
Was ist ein PII-basiertes universelles ID-Diagramm?
Durch den Abgleich von Drittanbieter-Cookies ist gezielte Werbung im Internet möglich. Ohne Cookies von Drittanbietern muss die Werbebranche alternative Lösungen entwickeln, wie etwa PII-basierte Identitätsdiagramme, wie wir in der folgenden Lektion erklären.
Was sind netzwerkbasierte universelle ID-Graphen?
In dieser Lektion vergleichen wir PII-basierte Lösungen mit netzwerkbasierten universellen ID-Graphen und die damit verbundenen Herausforderungen.
Sie werden den Unterschied zwischen mobilem Netzwerkverkehr und mobilem Geräteverkehr verstehen und die wichtige Rolle verstehen, die Netzwerkanbieter spielen.
Datenschutz und Identity Resolution
Wie wirkt sich die Datenschutzgesetzgebung auf die Identity Resolution aus?
Die Identitätsauflösung ist für die Einhaltung der Verbraucherschutzgesetze von entscheidender Bedeutung. Diese Vorschriften führen zu einem verstärkten Fokus der Branche auf Datentransparenz und Verbrauchereinwilligung mit dem Ziel, neue Standards zum Nutzen von Verbrauchern und Vermarktern einzuhalten.
Welche unterschiedlichen Ansätze zum Datenschutz bei der Identity Resolution gibt es?
In dieser Lektion erfahren Sie, wie die großen Technologieunternehmen mit dem Datenschutz umgehen und warum viele Plattformanbieter eine Identity Resolution benötigen sich an die Richtlinien der Werbebranche von Institutionen zu halten.
Vorteile der Identity Resolution
Welche Vorteile bietet die Identity Resolution für personalisiertes Targeting?
In dieser Lektion werden wir die Vorteile der Identity Resolution untersuchen, zu denen unter anderem relevantere Interaktionen und ein besseres Erlebnis für die Benutzer sowie zusätzliche Einnahmen und eine Reduzierung der Medienverschwendung für Unternehmen gehören.
Anschließend werden wir verstehen, wie Identity Resolution die kanalübergreifende Orchestrierung durch Frequency Capping, Zielgruppenüberschneidungsanalyse und Customer Journey-Analyse unterstützt.
Wie hilft Identity Resolution dabei, die Auswirkungen von Marketinginvestitionen zu bewerten?
Die Kampagnenmessung ist ein entscheidender Teil des digitalen Marketings, da sie zeigt, wie eine Kampagne im Hinblick auf die gesetzten Ziele abschneidet. Die Identity Resolution spielt eine Schlüsselrolle bei der Bewertung und Messung von Kampagnen, wie wir in der folgenden Lektion erläutern.
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