Contextual
Targeting
El contextual targeting implica mostrar anuncios basados en el contenido de la página web o app en la que aparecen. Los anunciantes pueden utilizar palabras clave, temas y contexto de página para alinear sus anuncios con contenido relevante. Este método no depende de ningún ID, pero solo funciona para casos de uso limitados.
Targeting basado en intereses (por ejemplo, Google Topics)
La segmentación basada en intereses se centra en el comportamiento y las preferencias del usuario. La API Topics de Google, por ejemplo, permite a los anunciantes comprender los intereses de los usuarios en función de su comportamiento online y luego ofrecerles anuncios relevantes. Solo funciona para Chrome y no te ayuda a activar tus datos propios.
Fingerprinting
El fingerprinting implica recopilar datos del dispositivo de un usuario que no son personales, como el tipo de dispositivo, la versión del navegador, la resolución de la pantalla y la zona horaria. Estos datos se combinan para crear una "huella digital" única para el dispositivo. El enfoque es probabilístico y muy cuestionable desde la perspectiva de la privacidad.
Identificadores universales
Los identificadores universales, también conocidos como identificaciones cross-dispositivo o cross-canal, se crean haciendo coincidir y vinculando datos de usuario en diferentes dispositivos y plataformas, y se basan predominantemente en e-mails hasheados. Sin embargo, su alcance es muy limitado
Soluciones basadas en señales
Las soluciones basadas en señales realizan una llamada a una API segura al operador de red del usuario, quien proporciona una señal de red que se corresponde con la conexión del usuario. Este método combina el máximo alcance con la máxima disponibilidad de datos para obtener mejores resultados en targeting y rentabilidad.
Asociación a largo plazo entre Utiq y Teavaro para construir un marketing digital responsable.
¿Cómo funciona Utiq?
Exige a las marcas y editores que autentifiquen o accedan a las identidades de los usuarios o a sus datos. Estas señales seguras funcionan en todos los navegadores y dispositivos, y ofrecen una addressability precisa a gran escala, al tiempo que cumplen las normas de privacidad más estrictas.
Con Teavaro implementas y optimizas el servicio de consentimiento auténtico de Utiq.
- Se pueden crear audiencias a partir de perfiles de usuario que tengan un martechpass asociado. Luego, estas audiencias se pueden activar a través del activador Utiq de Teavaro para los DSP participantes en el ecosistema programático.
Estas audiencias se pueden utilizar para:
- Retargeting
- Crear audiencias lookalike
- Además, puedes personalizar los mensajes de retargeting en función de los datos de los usuarios (CRM) según tu propio ID Graph.
Frequency capping entre publishers.
3.75x 3,75x de addressability en Safari y Firefox, donde los third-party cookies ya no existen.
Tráfico libre de fraudes 100% (normalmente un 20% del tráfico es fraudulento).
Match rates en retargeting de casi el 100% de los usuarios en un plazo de 90 días.
Activación de tus datos First Party en la web abierta.
Tu First-Party ID Graph es la base
para los siguientes casos de uso.
Podrás ver ejemplos reales de nuestros clientes y cómo
se benefician de nuestra solución.
Crea tu First-Party ID Graph.
Personalización en web y app.
Behavioural Marketing.
Activación en Walled Gardens.
Activación en Open Internet.
