Mejora tu
conocimiento
de marketing.
Conviértete en un experto en resolución de identidad.
• La importancia, los beneficios y los desafíos de la resolución de identidad.
• Diferentes enfoques para crear grafos de identidad.
• Cómo las leyes de protección de datos y las iniciativas de privacidad de la industria afectan la resolución de identidad.
• Cómo la resolución de identidad te ayuda con la personalización, la optimización de la combinación de medios y la atribución.
Fundamentos de Resolución de Identidad.
¿Qué es la resolución de identidad?
En este primer video, aprenderás sobre la Resolución de identidad, el proceso de integración de identificadores en puntos de contacto y dispositivos disponibles con información contextual, de transacciones y de comportamiento, en un perfil de consumidor cohesivo y direccionable para el análisis, la orquestación y la entrega de marketing.
¿Por qué la resolución de identidad es compleja?
Los recorridos del cliente implican múltiples pasos que dificultan saber quién es el cliente cuando se utilizan diferentes dispositivos y puntos de contacto. En esta lección, comprenderemos la complejidad de la resolución de identidad.
¿Cuál es el impacto de la desactivación de cookies de terceros?
Las cookies de terceros se están eliminando gradualmente. Las marcas y los editores deben encontrar formas de reemplazarlos por publicidad digital. Veamos la comparación en profundidad de los diferentes tipos de cookies y cómo los navegadores las manejan.
¿Cuáles son las alternativas a las cookies de terceros?
En este vídeo explicaremos las diferentes alternativas a las cookies de terceros, sus ventajas y limitaciones.
Se te enseñará cómo la orientación contextual se basa en el contexto de una página específica sin identificar a un usuario.
Se te enseñará cómo la orientación contextual se basa en el contexto de una página específica sin identificar a un usuario.
¿Son las soluciones basadas en identidad una alternativa a las cookies de terceros?
A continuación, profundizaremos en la última de las alternativas a las cookies de terceros que exploramos en la lección anterior, las soluciones basadas en la identidad y los diferentes métodos que existen actualmente para construirlas.
Grafo de identidad.
¿Cómo se puede construir un grafo de identidad?
En este video, entenderemos cómo se construyen y actualizan los grafos de identidad. Comprenderás los métodos de coincidencia, específicamente cómo se comportan la coincidencia determinista y la coincidencia probabilística. Al cerrar esta lección, descubrirás cómo mantener un grafo de identidad a través de la fusión de perfiles, el cambio de contexto y la referencia de perfiles.
Lo que determina la calidad de una Identidad.
La calidad de un grafo de identidad (la capacidad de identificar correctamente a una persona a través de ese ID graph) depende de diferentes factores que exploraremos en la siguiente lección.
¿Qué es un grafo de ID universal basado en PII?
La coincidencia de cookies de terceros permitió la publicidad dirigida en Internet. Sin third-party cookies, la industria publicitaria necesita desarrollar soluciones alternativas, como grafos de identidad basados en PII, como explicamos en la siguiente lección.
¿Qué son los grafos de ID universales basados en la red?
En esta lección, comparamos soluciones basadas en PII con grafos de ID universales basados en red y los desafíos que enfrentan.
Comprenderás la diferencia entre el tráfico de red móvil y el tráfico de dispositivo móvil y el papel importante que juegan los proveedores de red.
Comprenderás la diferencia entre el tráfico de red móvil y el tráfico de dispositivo móvil y el papel importante que juegan los proveedores de red.
Privacidad de datos y resolución de identidad.
¿Cómo afecta la legislación de Privacidad de Datos a la Resolución de Identidad?
La resolución de identidad es esencial para cumplir con las leyes de privacidad del consumidor. Estas regulaciones están impulsando un mayor enfoque de la industria en la transparencia de datos y el consentimiento del consumidor con miras a cumplir con los nuevos estándares en beneficio de los consumidores, así como de los vendedores.
¿Cuáles son los diferentes enfoques de la privacidad de datos en la resolución de identidad?
En esta lección aprenderás cómo las grandes empresas tecnológicas abordan la privacidad de los datos y por qué muchos proveedores de plataformas de resolución de identidades deben adherirse a las directrices de la industria publicitaria que nos indican de las instituciones.
Beneficios de la resolución de identidad.
¿Cuáles son los beneficios de Identity Resolution para la orientación personalizada?
En esta lección, exploraremos los beneficios de Identity Resolution, que incluyen, entre otros, interacciones más relevantes y una mejor experiencia para los usuarios, e ingresos adicionales y reducción del desperdicio de medios para las empresas.
¿Cómo la resolución de identidad apoya la orquestación de canales?
A continuación, comprenderemos cómo la resolución de identidad admite la orquestación entre canales a través de la limitación de frecuencia, el análisis de superposición de audiencia y el análisis del viaje del cliente.
¿Cómo ayuda la resolución de identidad a evaluar el impacto de las inversiones en marketing?
La medición de campañas es una parte crucial del marketing digital, ya que muestra el rendimiento de una campaña en términos de sus objetivos establecidos. Identity Resolution juega un papel clave en la evaluación y medición de campañas, como explicamos en la siguiente lección.